在数字商业与体育事业深度融合的时代浪潮中，一则重磅消息震撼了中国足球圈：国内知名零食连锁品牌“零食有鸣”携手电商巨头淘宝闪购平台，正式宣布成为成都蓉城足球俱乐部至尊企业会员，这一跨界合作不仅开创了零售业与职业足球俱乐部合作的新模式,更为中国职业体育的商业化运营注入了全新活力。
2025年3月，成都蓉城足球俱乐部在其主场——凤凰山体育公园召开新闻发布会，正式宣布与零食有鸣及淘宝闪购达成三年战略合作协议，根据协议，零食有鸣将通过淘宝闪购平台投入巨额资金，成为俱乐部的至尊企业会员,这也是中超联赛历史上首次由零售企业通过电商平台达成的最高级别赞助合作。
成都蓉城足球俱乐部总经理张涛在发布会上表示：“这次合作标志着俱乐部商业化运营进入新阶段，零食有鸣和淘宝闪购的加入，不仅为我们提供了强有力的资金支持，更重要的是带来了创新的商业思维和庞大的用户资源。”
零食有鸣董事长陈浩表示：“成都蓉城俱乐部近年来表现抢眼，其拼搏精神和团队文化与我们的企业价值观高度契合，通过淘宝闪购平台的数字化能力，我们将共同探索体育营销的新模式。”
此次合作的最大亮点在于淘宝闪购平台的深度参与，作为国内领先的限时特卖电商平台,淘宝闪购将为此次合作提供数字化基础设施和流量支持。
根据合作规划，淘宝闪购将开设“成都蓉城俱乐部官方专区”，通过平台的大数据能力，为全国各地的球迷提供个性化推荐服务，零食有鸣将推出联名定制零食产品，这些产品不仅在线下门店销售,还将通过淘宝闪购平台进行定期闪购活动。
值得注意的是，此次合作创造了“电商平台+品牌商+俱乐部”的三方共赢模式，淘宝闪购获得优质内容和流量入口，零食有鸣获得品牌曝光和销售渠道,成都蓉城则获得稳定的资金支持和球迷服务升级。
淘宝闪购事业部总经理李琪表示：“这是平台首次深度参与体育赞助项目，我们看到了数字商业与体育产业融合的巨大潜力，通过我们的技术能力和用户基础，能够帮助俱乐部触达更广泛的球迷群体。”
作为直接受益者，成都蓉城球迷将享受到一系列专属福利，零食有鸣将推出俱乐部联名零食礼盒，定期通过淘宝闪购进行会员专属销售,俱乐部会员在零食有鸣全国线下门店消费均可享受折扣优惠。
更令人兴奋的是，合作双方将共同打造“蓉城球迷主题店”，首店将于2025年5月在成都核心商圈开业，主题店内将设置球迷观赛区、球员签名墙和俱乐部历史展示区,成为成都足球文化的新地标。
淘宝闪购平台还将推出“积分兑换”系统，球迷通过购买联名产品或参与平台活动积累的积分，可以兑换比赛门票、球员签名球衣等珍贵礼品,这种数字化会员体系在中超俱乐部中尚属首创。
成都蓉城球迷协会会长王磊表示：“这种合作模式让我们感到非常兴奋，不仅能够获得实实在在的消费优惠，更重要的是感受到了俱乐部和赞助商对球迷文化的尊重和支持。”
此次合作的价值不仅体现在金额上，更在于其创新性和示范效应，根据业内专家估算，此次三年合作协议总价值可能超过1亿元,创下中超俱乐部企业会员赞助的新纪录。
体育产业分析师张晓刚认为：“这种合作模式代表了体育赞助的未来趋势，传统的广告牌曝光已经不能满足品牌方的需求，他们需要更深度地融入俱乐部运营，通过数字化手段实现精准营销和销售转化。”
对于零食有鸣而言，这次合作是其全国品牌战略的重要一环，通过足球这项具有广泛群众基础的运动，能够快速提升品牌在西南地区乃至全国市场的知名度，同时借助淘宝闪购的平台优势,能够实现线上线下的流量互通。
成都蓉城俱乐部也将从中获益匪浅，至尊企业会员的赞助资金将主要用于青训体系建设和球员引进，助力俱乐部实现中长期竞技目标，部分资金还将用于改善主场设施和球迷服务,提升观赛体验。
这次合作发生在中超联赛深化改革的大背景下，中国足协近年来持续推进俱乐部名称中性化和财务健康化改革，要求俱乐部增强自身造血能力，成都蓉城与零食有鸣、淘宝闪购的创新合作,为其他中超俱乐部提供了商业化运营的新思路。
中超公司市场总监刘伟表示：“我们鼓励俱乐部探索多元化营收模式，这种将电商平台、品牌商和俱乐部资源进行整合的创新模式，值得在整个联赛中推广，它不仅能够帮助俱乐部获得稳定资金支持，还能扩大联赛的商业影响力。”
值得注意的是，这次合作还体现了成都当地政府对体育产业的支持，成都市体育局局长李明指出：“体育产业是成都建设世界赛事名城的重要组成部分，我们鼓励本地企业与体育俱乐部深度合作，共同推动体育事业发展。”
随着5G、人工智能等技术的快速发展，数字体育经济正在成为新蓝海，零食有鸣、淘宝闪购与成都蓉城的合作,可能只是这场变革的开始。
业内专家预测，未来将有更多电商平台和数字企业介入体育赞助领域，这种合作不仅限于资金支持，更包括数据共享、技术支持和流量导入等多维度合作，体育内容的数字化消费将成为新趋势,球迷可以通过各种数字平台获得个性化的体育内容和服务。
对于成都蓉城俱乐部来说，这次合作是其数字化战略的重要一步，俱乐部计划在未来三年内建设智慧体育场，实现门票数字化、消费无人化和体验个性化，淘宝闪购的技术支持和零食有鸣的线下资源,将为这一计划提供重要助力。
中国体育经济研究中心主任王教授认为：“这种跨界合作代表了体育产业未来的发展方向，体育不再是一个孤立的行业，而是与零售、科技、娱乐等行业深度融合的生态系统，能够率先布局这个生态系统的企业和俱乐部，将在未来竞争中占据优势地位。”
零食有鸣携手淘宝闪购成为成都蓉城至尊企业会员，这不仅是一次商业合作，更是中国职业体育商业化进程中的重要里程碑，它展示了数字时代体育赞助的新模式,开创了电商平台深度参与体育产业建设的先例。
在建设体育强国的道路上，需要更多这样的创新合作，通过商业力量的注入和数字技术的赋能，中国体育产业将焕发新的生机与活力，成都蓉城俱乐部这次开创性的合作,或许正在为中国足球的商业化运营描绘一幅全新的蓝图。
随着新赛季中超联赛的进行，所有人都在期待这次合作能结出怎样的硕果，无论是对俱乐部竞技成绩的促进，还是对品牌商业价值的提升，亦或是对球迷服务的改善，这都将是一次值得持续关注的有益探索，中国足球的商业化之路，正在这样的创新尝试中,一步步走向成熟与完善。
2025-09-08
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